Awakenings Upclose: Terug naar de roots van techno
Sinds 1997 een instituut in de technowereld en sinds 2001 pionierend op het gebied van dancefestivals in Nederland. Awakenings staat inmiddels te boek als een evenement waar je de hoogste kwaliteit mag verwachten, met ’s werelds grootste techno dj’s op het podium. Deze lente sloegen ze met hun gloednieuwe lentefestival een nieuwe - of beter gezegd - de oude weg in. Terug naar hoe het allemaal begon. Met Awakenings Upclose liet een level van intimiteit en vernieuwing zien, die je eerder nog niet zag bij de evenementen van de technogigant. Tim Middelesch, strategisch brand manager bij Awakenings, neemt ons mee in de conceptontwikkeling.
Een ouderwetse rave met ruimte voor vernieuwing
Wie ruim twintig jaar geleden de eerste edities van het festival in Spaarnwoude heeft meegemaakt, is ook getuige geweest van de exponentiele groei van het buitenevenement. De eerste edities telden slechts drie bescheiden podia tegenover de tien immens grote showpodia van het in 2022 geïntroduceerde zomerfestival in Hilvarenbeek. Tim: ‘Nadat er met het festival in Hilvarenbeek een lang gekoesterde wens in vervulling ging om een driedaags event met camping neer te zetten, wilden we daartegenover met het lentefestival juist een andere kant op gaan. We wilden al heel lang terug naar waar het allemaal begon voor ons. Upclose moest meer gaan om de dansvloer en de liefde voor technomuziek en minder om grote producties en showelementen. We wilden hiermee laten zien dat we niet alleen een podium bieden aan grote namen, maar ook aan vers talent en vernieuwing.’
Een andere beleving, kwalitatief hetzelfde
Awakenings liet met Upclose een andere muzikale kant van zichzelf zien, maar er bleef nog voldoende hetzelfde voor het échte Awakenings gevoel. Tim: ‘Spaarnwoude blijft onze home base. En een nieuw concept betekent niet dat we wilden inleveren op kwaliteit. Goed geluid blijft een prioriteit en ook de bars en toiletten waren van het niveau dat je van ons gewend bent. De focus lag minder op het visuele plaatje, maar meer op een intieme beleving op de dansvloer met kwalitatief hoogstaande muziek. Bij een aantal stages was er ruimte om helemaal om de dj-booth te dansen en ze zijn gelijkvloers gebouwd, zodat er meer connectie ontstond tussen de artiest en het publiek. Er waren ook plekken van het terrein gebruikt die voorheen ongebruikt waren en er was een totaal vernieuwende line-up; een andere Awakenings, maar heel tof! Met ruimte voor pure en authentieke artiesten, zowel nieuwe als oude, die techno en het raven echt belichamen.’
Het team achter Awakenings pakt met hun Upclose concept meteen door, want tijdens het aankomende Amsterdam Dance Event (ADE) gaat het dit nieuwe concept ook een plekje krijgen.
