Live Brand Politics: Hoe Ben & Jerry's een statement maakt voor LHBTI-community
Met de Nashville verklaring die deze week de krantenkoppen domineert, ontstaan steeds meer tegenhangers zoals de Zeeland-verklaring en de online #Liefdesverklaring. Gemeentes, bedrijven en organisaties hangen deze week de regenboogvlag uit en zelfs merken spelen erop in. Zo maakte Ben & Jerry's een aantal maanden geleden een letterlijk statement door middel van een live moment in Polen. De regenboog op het plein in Warschau, dat symbool staat voor homorechten, werd maar liefst 7 keer gesloopt, verbrand en weer opnieuw opgebouwd; tot er werd besloten deze niet meer terug te plaatsen. IJsmerk Ben & Jerry's kwam met een oplossing en bouwde met waterdamp en licht een onbreekbare regenboog. Eén van de betere voorbeelden van de nieuwste trend: Live Brand Politics.
