Libéma heeft nu 3 toplocaties voor zakelijke evenementen en ziet terugkeer grote groepen
Libéma is een grote naam in zowel zakelijke eventlocaties als de particuliere markt. Met evenementenlocaties door heel Nederland komt ook Libéma uit een lastige en zware periode. Maar bij de pakken neerzitten hebben ze geenszins gedaan. Met het enorme succes van 1931 in Den Bosch als evenementenlocatie heeft Libéma de afgelopen tijd Omnisport Apeldoorn en Expo Haarlemmermeer volledig geüpgraded en neergezet als specialist voor zakelijke evenementen. ‘We hebben echte weer de grote groepen, ouderwetse evenementen in de agenda staan.’
De redactie ging om tafel met Esmé Stoffelen, commercieel manager beurzen & evenementen binnen Libéma en kreeg meteen te zien hoe Libéma zichzelf klaargestoomd heeft voor de zakelijke eventmarkt. In Omnisport Apeldoorn ademt de locatie overal sport, maar vind je naast het imposante indoor sporttheater met tribunes, wielerbaan en immense sporthal, een soort speeltuin voor eventorganisatoren. ‘1931, evenementenlocatie in Den Bosch was al geruimte tijd een succesvoolle locatie voor zakelijke evenementen. Met de upgrade en de heldere positionering van Omnisport in Apeldoorn en Expo Haarlemmermeer hebben we nu drie locaties voor zakelijke evenementen die elkaar perfect aanvullen.’
Hoe is Libéma de afgelopen maanden doorgekomen?
‘Ook bij ons was het enorm schrikken toen we twee jaar geleden alles uit de agenda’s zagen verdwijnen. Ook wij stonden, net als vele eventlocaties, aan de vooravond van het mooiste en volste jaar. Toen we eenmaal in de pandemie zaten, zijn we echt bovenop de maatregelen en restricties gaan zitten. Wel kan wel en hoe werkt dat dan? Constant in contact met de veiligheidsregio’s, schakelen naar online studio’s in onze locaties, maar bovenal heel dicht bij onze opdrachtgevers. Omdat we in veel gevallen de antwoorden wisten, zag je dat opdrachtgevers met de spaarzame events onze kant op kwamen.’
‘Daarnaast heeft Libéma ook haar maatschappelijke rol gepakt, door bijvoorbeeld als examenlocatie te dienen, als stem- en testlocatie. Met de collega’s hebben we de afgelopen maanden vooral gebruikt om onze locaties te upgraden. Libéma beschikt met 1500 collega’s over veel verschillende professionals, zo dacht onze binnenhuisarchitect mee om Omnisport en Expo Haarlemmermeer klaar te stomen voor de zakelijke eventmarkt.’
Heeft de corona ellende jullie toekomst visie veranderd?
‘De visie is niet veranderd, de uitvoering wel. Heel nadrukkelijk zetten we nu de 3 eerder genoemde eventlocaties in de markt voor zakelijke evenementen. Met die drie locaties hebben we niet alleen een totaal uiteenlopend een aanvullend aanbod binnen Nederland, maar is ook geinvesteerd in eigen meubels, audiovisuele middelen en online en hybride oplossingen.’
Hybride lijkt een toverwoord: in hoeverre is dat ook jullie koers?
‘In onze locaties staat eigenlijk alles klaar voor hybride events. De techniek, de kennis, alles is in eigen huis. Voor sommige doelgroepen is dat ook echt een prima oplossing. Waarbij online het bereik vele malen vergroot. Maar wie nu in onze agenda’s kijkt, die ziet een enorme hang naar live, fysiek, evenementen zoals ze waren voor corona. En ja, er is meer vraag naar duurzame oplossingen, maar dat was al ingezet voor corona.’
Wat verwacht je dat de komende maanden gaat gebeuren en wat zie je nu terug in de aanvragen dat anders is dan voor COVID? Of is er weinig veranderd?
‘Wij zien voor 2022 in de boekingen een nieuwe eventperiode ontstaan: april tot en met juli. En een aantal boekingen voor volgend jaar lijken aan te geven, dat ook dan het zakelijke eventseizoen richting de zomer verschuift. Als je nu kijkt naar bijvoorbeeld de cateringaanvragen, dan is het echt weer zoals het was.’
Tot slot, met meer dan 20 locaties hebben jullie gekozen om drie locaties nadrukkelijk te positioneren als zakelijke evenementenlocaties. Waarom en hoe ziet dat palet van die drie locaties eruit?
‘De drie locaties hebben alle drie een totaal ander profiel, maar zijn op hun eigen wijze ideaal voor zakelijke evenementen. De diversiteit sluit zo mooi op elkaar aan, dat we voor iedere opdrachtgever en doelstelling een passende locatie kunnen aanbieden:
- 1931 Den Bosch is een RIjksmonument in het gastvrije Brabant
- Omnisport Apeldoorn is in alles topsport en biedt daarom 1001 kapstokken voor een zakelijk evenement
- Expo Haarlemmermeer is groen en Randstad tegelijkertijd
Zodoende kunnen we opdrachtgevers ook door de tijd heen blijven bedienen, door steeds weer de passende locatie te vinden. Kwalitatief hebben we Omnisport (Topsport in Events) en Expo Haarlemmermeer naar het hoge niveau van 1931 weten te upgraden, dat al lange tijd furore maakt als evenementenlocatie en congreslocatie in Den Bosch. Ze zijn echt naar een hoger niveau getrokken. Om die kwaliteit van onze bijzondere en diverse locaties te waarborgen, blijven we investeren en door ontwikkelen.’
