Gouden+Giraffe+2021%3A+Topvrouw+van+het+Jaar
Cases

Gouden Giraffe 2021: Topvrouw van het Jaar

GOUDEN GIRAFFE EVENT AWARDS – Prachtige cases, liefst 70 in getal, doen deze editie een gooi naar de Gouden Giraffe Event Awards. Op EventBranche.nl vind je van alle cases de feiten en cijfers. Dit is Topvrouw van het Jaar.

Topvrouw van het Jaar

Opdrachtgever: Stichting Topvrouw van het Jaar

Bureau: Jennifer van der Schaaf

Categorie: Brand Events

Fysiek of online event: online

Jaar: 2020 

 

Korte omschrijving:

Een nieuw soort medium: met het live van een event, het gevoel van theater en de snelheid
van TV.

Hoofddoelstelling:

Online of offline?
Het is april, berichtgeving over Corona gaat alle kanten op. De opdrachtgever zet in op een
offline event mét 250 dinerende gasten, daarnaast een plan B voor een online event en
geeft ons de volgende doelstellingen mee.

Doelstelling
Geef de vrouwen in de top een podium, om diversiteit te bevorderen en jonge vrouwen te
inspireren in hun weg naar de top door:

1. 250 verkochte kaarten aan de top van Corporate Nederland (of tenminste 250
views).

2. Een concept dat inspirerend genoeg is om -ook al zitten we midden in een
pandemie- media aandacht te krijgen.

3. Een concept dat online net zo sterk is als offline. Dit in het geval het event toch niet
met live publiek plaats kan vinden en we moeten uitwijken naar een online event.

Het is bijzonder een opdrachtgever te hebben die zo’n sterke missie heeft en zich door niets
laat tegenhouden. Zelfs geen pandemie. Een opdrachtgever met inzicht, maar zeker ook
met lef. Tussen alle telefoontjes van andere opdrachtgevers, die volstrekt begrijpelijk, de
events on hold zetten, schittert zij met haar telefoontje ‘We moeten door, juist nu’. En
precies daar, in het ‘juist nu’, zit onze inspiratie voor het concept.

Opnieuw beginnen
De doelstellingen zijn anders dan voorgaande jaren. Het jaar is natuurlijk ook compleet anders. De wereld wordt stil gelegd. Veel mensen leven in onzekerheid over hun werk, maken zich zorgen over hun gezondheid of voelen zich eenzaam. Maar we zien dat de stilstand ons ook iets brengt. De natuur krijgt meer lucht, we halen bijna onze CO2 doelstelling en er komen positieve verhalen over introspectie. Er is een beweging van mensen die niet terug wil naar ‘voor de Corona’. De stilte brengt ons dichter bij de kern, onze natuur, waardoor het jaar ook voelt als een mondiale wake up call. 

We willen vertellen over deze wake up call, over de toekomst en de rol van de vrouw hierin. Want balans in de top, is simpelweg balans in de wereld. De opdrachtgever geeft een prachtige voorzet door dit jaar geen topvrouwen te nomineren uit het bedrijfsleven voor de titel Topvrouw van het Jaar, maar drie Topvrouwen uit vitale beroepen, die middenin het vuur eruit springen door hun moed en leiderschap.

Effect & Impact:

Van offline met 250 gasten naar online met 8492 gemeten views:

- 1784 views van de trailer

- 3600 views van de show (1700 live tijdens event, 1900 kijken terug)

- 308 views van de ingekorte versie van de show

Views van performances die zijn overgenomen met nieuw publiek

- 550 views Chief Intelligent Officers: Online event CIODAY, 24 november 2020

- 450 views regisseurs in Amsterdam: Online event Actiecentrum Veiligheid en Zorg/ gemeente Amsterdam, 19 november 2020 - 1800 views docenten: Online show Deltion College, 4 januari 2021

- Online event voor bedrijf in duurzame energie (pending…)

Mediawaarde van € 97.212,00 (conform berekening bureau 'Snappy')

Landelijk

- RTL, 5 uursshow

- Late NOS nieuws van 22.00 uur (!): (met beelden uit de show)

- Radioprogramma NPO1 Spraakmakers (incl aankondiging show)

- 1/1 pagina portret Topvrouw van het Jaar in Financieel Dagblad

- Artikel in Trouw

 

Regionale bladen

- De Gelderlander

- Brabants Dagblad

- BN de Stem

- Diverse nieuwssites

- Weblogs

- Overigen

Opdrachtgever: “Normaal gesproken is het event een diner voor 250 gasten, afgewisseld met een keynote speaker, bekendmaking van de winnares van de Young Talent Award en de bekendmaking van de Topvrouw van het Jaar.

Maar we wisten dat deze opzet niet zou werken indien het event online zou moeten. Helemaal niet in deze tijd waarbij onze doelgroep overspoeld wordt door online meetings en events en bovenal druk bezig is met gevolgen van de Corona restricties.

Met deze vorm, concept en boodschap hadden we iets bijzonders te pakken. We integreerden de corona-situatie in ons verhaal en door de TV-show maakten we het podium/ bereik veel groter. En daarmee de impact van de rol van de Topvrouwen ook.

Dit zagen we bij het aantal views van de show, maar ook in het media bereik. We krijgen elk jaar aandacht van de pers, maar dan is er geen pandemie. Het feit dat we aan het begin van de gevreesde tweede golf alsnog zoveel aandacht kregen, met beelden uit de show, is echt te danken de geselecteerde Topvrouwen, de impact van het verhaal en de kwaliteit van de show.

Het verhaal gaan we verder verdiepen. Het is voor mij ook duidelijk dat we deze aanpak, off- of online, gaan vasthouden. Onze missie verpakt in een aaneengesloten ‘TV show’: inspirerend verhaal, scherp op de inhoud, energiek en met prachtige theatrale verbindende performances, die misschien wel weer gloednieuwe podia vinden.” 


Stem op jouw favoriet

Ook dit jaar is er weer een Gouden Giraffe Event Awards Publieksprijs. Waar de Giraffen uitgereikt worden aan de hand van experts in de jury, draait het bij de Publieksprijs om het aantal stemmen. Wie had het meest creatieve concept, zowel met als zonder RIVM-maatregelen. Twee events worden deze editie dus beloond en jij bepaalt!

 

© 2021 Eventbranche.nl is een uitgave van Proef Media bv.